打造爆款视频

图书简介

品牌如果要想突破喧嚣和混乱，与用户建立联系，需要掌握数字时代的两大核心力量：故事和技术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。



《打造爆款视频》揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。



书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网世界；通过让婴儿出演，制作有史以来最成功的奥运宣传视频之一；凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品公司推向IPO；帮助小品牌Cricket Wireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。

目录

序言 在充满噪声的时代，你如何被看到

第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性

●具有可分享性的3类内容
单向传播
从病毒式传播到可分享性传播
人们乐于分享的5 类内容
好内容自己会引人分享

第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好
●成就爆款视频的5种核心情感
从“卧室墙”到“数字墙”
5种具有可分享性的核心情感
两种需要谨慎使用的情感

第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值
●吸引更多观看的3个基本问题
广告的进化
价值的概念
让你的内容不再被跳过
给客户带来欢乐

第4章 法则4，传递你的独特声音
●独特、可识别、可定义的4个关键
了解自己的独特声音
传递自己的独特声音
你的理念就是你的声音

第5章 法则5，把每一个标题都当做报纸头条
●构思好标题的4个步骤
步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”
步骤2，像新闻工作者一样思考
步骤3，重视留给观众的第一印象
步骤4，在前7 秒给出最精华的内容

第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值
●顺势弄潮的4个关键
选择合适的“热点话题”
在热点话题最热的时候抓住它
别做个“冲浪新手”
作十趾吊

第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜
●反套路的4个方法
与流行趋势逆向而行
做没有人做过的事
颠覆既定形象
当事情发展不如你所愿时

第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配
●社交媒体的3大原则
理解社交生态系统
不同的平台，不同的规则

第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试
●让内容投放万无一失的3级测试
测试的3个原则
测试的3个层级
付费媒体时代没有内容平等

后记 保持创新，才能奔向未来