牛奶可乐经济学(旧)

图书简介

本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。

目录

引子
第1章产品设计中的经济学
第2章供求关系实践
第3章职场的奥秘
第4章折扣中的经济学
第5章军备竞赛与公用品悲剧
第6章所有权之谜
第7章市场信号揭密
第8章现实中的博物经济学
第9章当心理学碰上经济学
第10章非正式的人际关系市场
第11章起源二题
作者后记