创意的生成

图书简介

一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意大师詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

目录

推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前 言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗？
 
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材：创意生成的第一个步骤
07 开动头脑，消化吸收：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验：创意生成的加速器

附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学