牛奶可乐经济学（暂时下线）（旧）

图书简介

用经济学家的眼睛看生活



如果你正在犹豫是否去商场的折扣卖场，

如果你正在为买博物馆套票举棋不定，

如果你正在为租婚纱还是买婚纱犯愁，

如果你正在考虑换一份清闲的工作，

如果……

那么这本书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。经济学家罗伯特·弗兰克另辟蹊径：让每位读者都成为经济学家。他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”他在课堂上说，“文章字数有限制，500字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的技术。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。最好的论文，普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。”

本书收录了多个最有趣的例子，都是他历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。



弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西。而基础经济学概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的一个好方法，适用于我们所有人。

——罗伯特·索洛（1987年诺贝尔经济学奖获得者）

目录

引子
第1章产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

第2章供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？

第3章职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高？

第4章折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？

第5章军备竞赛与公用品悲剧
为什么许多超市24小时营业？

第6章所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？

第7章市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？

第8章现实中的博物经济学
为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？

第9章当心理学碰上经济学
为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

第10章非正式的人际关系市场
为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？

第11章起源二题
作者后记