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天使投资科学实战课

教你练就科学投资心法，成为天使投资的制胜高手！

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简介

【作者简介】

刘小鹰

老鹰基金创始合伙人，新龙/脉控股合伙人，中国长远控股（0110.HK）创始人兼董事局主席、香港中文大学环球校友咨询委员会和新亚书院校董会成员。
兼任硅谷F50基金管理合伙人，中国天使联席会常务理事。自2015年以来，连续获评“中国最活跃天使投资人”“中国十大青年投资家”等，历任科技部火炬中心创业导师、北京大学光华管理学院创业导师、天使联合汇副主席、天使百人会常务理事、中关村天使成长营副院长、中国好天使一期导师、正和岛天使培训导师、亚杰商会创业导师。
率先将磁卡电话和诺基亚手机引进中国市场。1993年离开和记黄埔（中国），创办长远电信公司，2000年带领这家公司成功在香港实现公开招股上市，2003年获评中国科技百强企业第6位。2004年刘小鹰入榜“胡润财富中国500强”。

【内容简介】

天使投资科学体系创立者，老鹰基金创始合伙人刘小鹰35年投资心法首次系统公开。

创业7年就将公司做上市，紧接着转战天使投资领域后，仅3年内投出的早期项目就已有5家实现了千百倍回报。他的成功足够具有传奇色彩，而更为难得的是，他愿意将传奇归因、拆解，形成一套科学的投资及创业方法论，通过这本书首次系统公开，帮助投资人和创业者少走弯路，离成功更进一步。

揭露看赛道、看项目、看团队的科学方法，帮助投资人实现超高回报。

本书系统讲述了天使投资的科学方法，包括如来神掌11式，练就投资心法；天地人1234法则，精准看赛道、看模式、看团队；科学实战6步法，成为天使投资的制胜高手。掌握这套科学方法，天使投资便不再是运气与概率的博弈，而是可测算、可论证、可评估！

深度还原投资人看项目的视角，让创业者更理性地对接投资人，提升融资成功率。

鹰总从创业到上市的成功经历，和多年在投资项目中积累的洞察力与投后管理经验，都会对创业者管理和决策能力大有助益；而作为投资人独到的眼光和视角，更是会帮助创业者领会投资人最关心的问题和方向，更大概率获得融资！

【各方赞誉】

小鹰是知名企业家和专业天使投资人，拥有35年的创业和投资经验，《天使投资科学实战课》正是他自己的宝贵理论和实战经验的精粹。这本书深入讲述了天使投资行业的内部机制和运作规律，堪称是天使投资的实战宝典。小鹰总结的“天地人1234法则”，从公司经营角度看也是非常好的创业指南，特别是创业融资、对接资本的部分。小鹰认为，要做好天使投资人，需要用时间换空间，陪伴企业一路成长，才能获取投资的理想回报。小鹰在书中还提出了“产业型天使”的概念，天使投资人如能帮助创业者早点深入到行业和产业，就可以避免闭门造车，避免做出来的产品不符合消费者口味。《天使投资科学实战课》是一本难得一见的好书，我力荐广大创业者、企业家、投资人阅读此书，它不仅非常值得一读，更应该被收藏起来时时翻阅。

李宁

李宁品牌创始人

《天使投资科学实战课》的确是一本承载小鹰深刻体会的书，从战略到战术都体现出一位天使投资人的专业和眼光，提供了独到的天使投资方法论和实战案例。天使投资就是投资创业，创业是10年磨一剑，新东方集团创业已经30年，虽然曾经取得一些成绩，但我们仍然在持续奔跑，持续创业。希望中国有更多的天使投资人帮助创业者成功。无论你是想要在新时代取得成功的创业者，还是希望更好地理解未来行业发展趋势的投资人，这本书都值得细读，从不同的角度看到的内容都同样精彩。

俞敏洪

新东方教育集团创始人

当年认识小鹰时他还是企业家，业余在做股权投资，没想到后来他创办了老鹰基金，全心全意从事专业天使投资事业。小鹰的愿景是要投资1000个创业公司，成就1000个创业梦想，如能实现，那将是他的投资眼光和业绩的力证，也将是一件对中国的创业和天使投资行业有贡献的善举。这本《天使投资科学实战课》体现出小鹰是一位善于思考、总结、提炼和分享的天使投资人，他从实战角度出发，深入地探讨了天使投资的各个环节和要点，从更高维度展示了投资与创业的艺术。小鹰说他很喜欢我早期的一本书《野蛮生长》。人过半百，必定对自己的人生下半场有很多思考，我欣赏小鹰对天使投资事业的认知和执着，相信只要他坚持下去，必定能出好成绩。

这本书通过丰富的案例分析、实际投资操作技巧、市场趋势及风险管等方面的内容，揭示了什么样的项目值得我们去投资、如何把握市场机会、如何在复杂多变的市场环境下保持敏锐的嗅觉和快速反应，从而提高投资收益率，取得更好的成果。不管是老一代还是新一代的创业者、投资人，我真心建议你赶快拿起这本书，认真阅读、学习和借鉴，一定会受益匪浅。

冯仑

御风集团董事长

小鹰是一位在创投圈和新媒体上都很活跃的天使投资人，他也经常将关于企业经营和天使投资的观点无私地分享出来。我们有合作投过创业项目，知道他对创业者是真心呵护和支持的。创业和投资同样是一项非常艰辛的事业，我很佩服小鹰，作为一家上市公司董事长再次创业，成立老鹰基金，历经10年，从天使阶段投出了这么多创业项目。分众传媒创办于2003年，2005年在美国纳斯达克上市，不到3年就创造了一个小记录，这正是因为得到了资本的助力，公司上市后，我们也一直在孵化和投资科技和消费领域的超卓企业。天使投资不仅需要具备深刻的创业同理心，也需要扎实的知识储备、严谨的决策思维以及敏锐的市场洞察力。因此，我很高兴看见小鹰这本书及时面世。

好的创意是一次性的，但好的方法论可以不断复制。《天使投资科学实战课》汇集小鹰多年创业和投资的心血，它是一本引领时代的创业和投资读物。这本书提供了一系列科学、系统的投资方法论，从看赛道到看项目、看团队等方面，讲述投资人如何发现潜力明星项目并进行高质量投资，值得投资人在实践中反复学习并应用。通过丰富的案例分析，作者深入剖析了成功和失败的原因，让投资人更好地规避风险，避免犯错。对于想要进入天使投资这个领域的读者来说，《天使投资科学实战课》是一本难得一见的好书，它会帮助你找到正确的路，开启新的事业征程。

江南春

分众传媒创始人

当下的创业和投资环境变化万千，如何寻找优质项目、降低风险、实现财富增值成为关键问题。《科学天使投资实战课》是一本经过时间检验的权威指南。如小鹰所写，天使投资并非靠运气和概率的博弈，而是一门有方法论、可论证、可评估的艺术与科学结合的股权投资专业。这本书凝聚了小鹰多年心血，为投资者们提供了一套科学的天使投资系统方法论，也让创业者洞悉如何对接投资人才能提高成功概率，相信你们定会从中受益！

周逵

红杉资本管理合伙人

《天使投资科学实战课》为读者提供了一种科学而可行的方法来进行天使投资。刘小鹰作为一位知名的天使投资人，用自己35年的投资心得和经验来讲述，如何通过对赛道、项目和团队的科学分析来规避价值陷阱，找到高变量、高成长、高回报的好项目。对于天使投资人来说，这本书无疑是一本非常有力的工具书，帮助他们从盲目跟投中解脱出来，实现财富增值；对于创业者来说，这本书则可以帮助他们更好地理解投资人的逻辑，讲好自己的故事，增加被投概率。我强烈推荐这本书给那些渴望在投资和创业领域获得成功的人们。

刘润

润米咨询创始人

在我印象里，小鹰总语言犀利，善学习、爱思考、重实践，看问题、甄别项目有一套独具慧眼的方法。作为创始人，他已带领老鹰基金播下了几百颗希望的种子，充满创业的激情、理想与情怀，又饱含投资的睿智、理性与定力。

天使投资是私募股权投资市场的第一站、排头兵，要在广泛的创业团体中完成商业价值发现、人才发掘与培养、先进技术研发与推广、商业模式创新及应用。天使投资涉及之广、投资方式之丰富，每一笔投资都足够写成故事、凝成经验。如今，小鹰总集众人之力，成非凡之事，还将成功的经验与失败的教训无私地通过《天使投资科学实战课》这本书分享给读者，定会为读者追求成功创业、成功投资的路上大大助力。

希望小鹰总和老鹰基金继续保持“鹰”的高瞻远瞩、天使情怀、拼搏精神，翱翔于蓝天。

贾红波

红京咨询董事长

中国基金业协会前秘书长

《天使投资科学实战课》汇聚了鹰总创业与投资35年的经验智慧，是科学与实践的完美结合。这本书系统性地阐述了投资决策的科学方法，帮助投资人更精/准地评估赛道、项目和团队，为寻找高回报项目奠定了坚实基础。更为难得的是，这本书同时提供了深刻的创业者视角，帮助创业者更好地理解融资过程，提高成功率。这个维度的内容对于餐饮行业的经营者和创业者尤为重要。所有知识的吸收，本质上都是对思维的打磨。顺着鹰总脉络清晰的讲述思路，大家的决策思维和洞察力会在潜移默化中得到提升，所以我说，这是一本不容错过的佳作。

白秀峰

美团新餐饮研究院院长

鹰总是我很欣赏的天使投资人，他刚开始发基金募资的时候，我就主动并坚定地成了老鹰基金的有限合伙人，没想到基金还没到期我们就拿回了投资的本金，这个业绩在天使投资圈里也是不可多得的优秀纪录。鹰总在创投圈非常活跃，创建了好几个聚集创业者、企业家和投资人的运动社群。鹰总是一位真正的天使投资人，在他的投资和帮助下，有数百位创业者获得了天使轮投资，开启了他们的创业生涯。创业过程中有苦有乐，能陪伴创业者一路走来的天使投资人，是创投生态里面不可多得的重要一员。

听说鹰总要出书好几年了，他希望把多年来踩过的坑、总结的经验分享给大家，帮助大家少走弯路。今天喜见《天使投资科学实战课》终于要面世，我毫无保留地推荐这本书，相信不管你是创业者、企业家，还是投资人，都可以从书中找到你想要的内容，得到一些启发。

周丽霞

天使联合汇主席

金慧丰资本董事长

在这个充满机遇和挑战的时代，科学创新越来越成为推动社会进步的重要力量。《天使投资科学实战课》系统地讲解了科技领域中的重要趋势和风口，帮助投资人把握未来发展机会，把用户需求和科技变革有机结合起来，同时还凝聚了鹰总诸多的投资经验和案例分析，帮助大家更加精准、高效地寻找和筛选优质项目，避免盲目投资和损失。只有不断学习和探索才能保持竞争优势，而《天使投资科学实战课》正是一份非常好的学习料。如果你想要成为一名成功的投资人，我强烈推荐你来学习这本书。

吴世春

梅花天使创始人

鹰总有过自己的创业经历，了解创业的艰辛。他身上有创业的基因和情怀，能够读懂创业者的梦想，也清楚创业公司不同阶段的坎，能恰到好处、感同身受地帮助创业者解决问题和麻烦。他作为天使投资人，不仅能够给创业者投入资金，而且能够向创业者分享公司管理的经验，甚至能够帮助创业者对接资源，如客户资源、渠道资源、政府资源和媒体资源。这样的天使投资人实在是难得的创业导师。鹰总用自己干实业赚的钱去做天使投资，摸索出经验和教训，练就出科学投资的理念和方法论，才转身做职业天使投资人，发基金，帮助更多的合伙人赚钱。他善于思考提炼，总能够悟出其中的道，不断迭代更新，逐步完善自己的投资理念和方法论。更值得点赞的是，他愿意不厌其烦地做讲座，将经验和心得毫无保留地分享给其他投资人，希望更多的企业家转型成为合格的天使投资人，这样的天使投资人是不可多得的投资导师，这本《天使投资科学实战课》就是最好的指南，没有之一。

鹰总的名字来自“小鹰号”航母，寓意他胸怀大志，注定是个有梦想的男儿。不管是早年创业做实业，还是现在做天使投资，他都像一艘航母，带领他的航母战斗群，乘风破浪、鹰击长空地去到达那梦想的彼岸。

乔迁

天使百人会理事长

健坤慈善基金会理事长

北京银河金桥投资有限公司董事长

从选择项目到获得超高回报，这条路如何走好，在《天使投资科学实战课》这本书中，鹰总结合自身经历给出了完美答案。他把自己30多年来创办企业、发起产业投资的成功经验汇集成书，毫无保留地将自己摸索总结出来的理论体系分享出来，在资本赋能和创新引领方面都带给人重要启发，不仅能对做早期投资的朋友们有所助益，还向创业者展示了当下的投资关注方向，帮助创业者培养长远战略眼光，重视项目成长性，提高融资成功率。

王少杰

中关村股权投资协会会长

鹰总是天使成长营最受同学们欢迎的导师之一。他既有优秀投资人的专业，又有成功企业家的视角。这几年，我们AC加速器和老鹰基金有多个合投项目，大多发展良好。鹰总和老鹰基金投资体系的完善、相关工具的完备以及真心帮助创始人的完美，让我本人和工作团队在近距离学习的过程中受益良多。鹰总最新的大作《天使投资科学实战课》集合了投资方法和心法，既有科学实战，又有天使情怀，强烈推荐。

徐勇

中关村天使成长营院长

听闻鹰总的新书《天使投资科学实战课》已在付梓之间，由衷高兴，鹰总也跟我分享了部分的章节内容，我更加期待能早日读到鹰总的心血之作。近些年大量企业家、公司高管、高净值人士开始涉足天使投资，但是有的因为没有敬畏心而投资失败，有的由于缺乏指导而不得其法，有的则因一知半解而走了很多弯路。现在，作为已经在前线硝烟中摸爬滚打多年的知名天使投资人，鹰总毫无保留地把他的心法记录下来并集结成书与大家分享。相信好书相伴，兵法在手，必会少交不少学费，少走很多弯路。

柳庆明

中国好天使投资学院执行院长

鹰总是正和岛对路投资学院最受欢迎的导师之一，他的敬业、专注、靠谱等都给正和岛的企业家们留下了深刻印象，听闻鹰总要出书的消息，我发自内心地高兴，书的内容不剧透，单说两点：一，鹰总的靠谱，熟悉的人都知道，老鹰基金第一期基金完全是自有资本，这在创投圈非常少见；二，大家总认为天使投资都是天马行空，靠运气吃饭，其实不然，不论看人、赌赛道、观模式、聊估值，都实实在在有其方法论。虽不能完全依葫芦画瓢，但若借鉴一二也会受用匪浅。不管是新人，还是已经有不少经验的投资人，相信鹰总的大作《天使投资科学实战课》都能给大家带来实实在在的干货。

曾兰

正和岛创典创始合伙人

正和岛对路投资学院秘书长

我与鹰总相识20年，他是一位责任感强、时尚又充满智慧的企业家，与他共事能深刻地感受到他身上的能力、魅力与魄力，令人敬佩。

鹰总有一双“鹰的眼睛”，锐利、透彻，他能看得到每一个创业者身上的优势和特长：先天条件好的、后天可以培养的、可单打独斗独立创业的、能取长补短组团创业的……但凡有闪光点，鹰总都愿意去挖掘他们的潜力并加以培养。比起项目的短期盈利能力，他更注重项目的“成长性”，不仅做投资，还进一步做投后管理，与创业者为伍为伴，同甘共苦。用他自己的话来说就是：“天使投资最大的满足感在于‘渡’，渡产品、项目、人，特别是在公司濒临倒闭时天使投资人能出手相救，帮助创业者把项目盘活。”古人云，与有肝胆人共事。我之所以投资老鹰基金，一方面是被鹰总的人格魅力所吸引，另一方面是信服他在天使投资独特的眼界和丰富的经验。鹰总的新书《天使投资科学实战课》即将付梓，真心替他高兴。这本书记录了刘总的真实人生经历，汇聚了他一路走来所汲取的经验、阅历之精华。读一本好书，能影响人的一生，希望此书能给读者带来别样的感悟！

李捷

浙江加利利科技集团董事长

鹰总是我的良师益友，是那个“比你优秀还比你更努力的人”。他身上有很多闪光点，令他特别适合做投资，尤其适合做早期投资。

鹰总做天使，除了情怀之外，他在实业上的丰富阅历也起了很大作用，这种丰富的实战经验远不是学院派的纸上谈兵可以企及的。创业者创业路上什么困难都有可能碰上，大到战略方向，小到人情世故，鹰总常常能一语点醒梦中人，原因就是这些沟沟坎坎他自己大都经历过，有过这种深刻感悟的人才可以“渡人”。

在我看来，鹰总就是一个天生的天使投资人，前半生的经历都是为后半生做天使而准备的。我毫无保留地推荐鹰总的力作《天使投资科学实战课》。

高震

高脉联合财富办公室创始合伙人

投资界和实业界不同，有人笑称这是“人精”聚集的地方，也有人认为是一个能点石成金的场所。其实，这也是个“水很深”，甚至有陷阱的舞台，很多人诚惶诚恐，如履薄冰。在这样的环境下，鹰总提出的“投资1000家初创公司，资助1000个贫困学生，打造市值1000亿元的基金”崇高理想，引起了我的强烈共鸣，让我敬佩不已。这始终不忘初心的劲头，堪称投资界的一股清流。

我们是生活中的好友，也是工作上的战友。人到中年，能拥有这样一位充满理想而又注重实践，充满工作热情且具有超强进取心，相互支持又惺惺相惜的挚友，实乃人生一大幸事。

来鑑根

杭州老鹰宜来基金合伙人

【目录】

推荐序天使投资需要科学的方法和长期主义的精神

自序更高效率地提高胜率，降低风险

第一部分一套科学体系，重新定义天使投资

第1章5大维度，解码天使投资的科学基因

第2章3层进阶，科学认识天使投资的本质与风险

第二部分如来神掌11式，练就科学投资心法

第3章科学调研6式，看准趋势、项目和团队

第4章科学评估3式，全面测算项目价值