《伟大创意的诞生》| 程瑞芳主讲

这是一个创意满天飞的时代，在这个时代里，我们比以往任何一个时候都渴望创意。我们拥有新技术；我们拥有新消费者，他们愿意“第一个吃螃蟹”，他们敢于尝试疯狂的新事物；我们还拥有连接一切的互联网，这些都给创意无限可能空间。在这个时代里，那些好创意无疑都在通过改变我们的生活方式，从而“制胜未来”。而如何诞生“伟大的创意”就成了当下所有人都关注的问题。

在我们的潜意识认知中，创意就是绝无仅有，创意是新的。人们通常会把颠覆式创新的产生过程浪漫化，想象一个个伟大的创意超越环境的限制，横空出世，天才的眼睛会从一些旧思想和僵化的传统中发现一些全新的创意。而你不知道，新创意更像是一个个想法的拼接物，它们都是由思想的碎块拼组而成的。

“科学界的达尔文”史蒂文·约翰逊说：“人们通常会把颠覆式创新的产生过程浪漫化，想象一个个伟大的创意超越环境的限制，横空出世，但实际上新创意更像是从一些旧思想和僵化的传统中发现一些全新的创意。”

你一定不知道婴儿恒温箱的诞生，实际来自于妇产医生对于小鸡孵化器的思考。你也一定不知道化学家凯库勒在思考了近十年后突然在梦里发现了苯分子的结构。而印刷机的创意其实来源于葡萄酒榨汁机。好创意就像如此，组合旧的点子，形成好的创意。

那我们有足够的创意吗？实际上我们大多数人之所以没有创新能力，不是因为他们生性循规蹈矩，墨守成规，而是所处环境提供的链式资源不足够，没有办法找到足够差异化的不同成分，进行“混搭”和“乱炖”，产生相邻可能空间并产生慢直觉。那又该怎么办呢？我们该怎样形成伟大的创意呢？

知名公共关系专家程瑞芳老师为大家分享：“伟大创意的诞生：创新就是一扇不断打开的门”！

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