商界局外人

图书简介

约翰·马龙20多年创造900倍收益、迪克·史密斯34年创造684倍收益、汤姆·墨菲29年创造200多倍收益……平均业绩超杰克·韦尔奇7倍，超标准普尔20倍，他们用无可置疑的数据证明自己是*伟大的CEO。背景、行业、方法不同，但在对商业本质的把握上，他们出奇一致。既保守又十足颠覆，既谨慎又疯狂，他们就是商界“局外人”。永远用“局外”视角发现新机会，以理性为盔甲屏蔽行业的浮躁。

商界局外人视资本配置为核心任务，以现金流为所有工作的根本目标。行业选择标准、去中心化的组织体系、精明的避税措施、灵活的资本筹措手段、简洁明晰的决策方式……商界局外人坚定地固守自己的原则，而死去的同行却不断在他们脚下堆积，把他们推到前沿，成为行业的旗手。

以投资的视角看待管理，使得管理和投资在商业本质层面上回归统一。狐狸一般的商界局外人在投资和管理间炉火纯青转换手法，成为他们创造惊人业绩的根本保证。

目录

推荐序中国企业*不喜欢做的几件事
张化桥
中国知名投资人
前言
像投资一样管理：不凡特质创造惊天收益/III/
用数据说话，谁才是*伟大的CEO
力压韦尔奇，辛格尔顿为何如此传奇
重新定义职责，CEO的超级工具箱
不约而同，伟大CEO的交集

引言
商界局外人：用理性打磨自身特质的伟大CEO/001
颠覆式创新，“局外”视角引发的方法革命
破除同侪压力，理性是*好的解毒剂
异类，坚持独立思考的狐狸们

特质1
效率决定生死：汤姆·墨菲和首府广播公司
内卷，细嚼慢咽式兼并
专注战略，CEO的工作新重心
效率传导，“蛇吞象”背后的基础逻辑
汤姆·墨菲的方法

特质2
聚焦资本配置：亨利·辛格尔顿和特利丹公司/035
他是远胜韦尔奇的伟大CEO，他是股神巴菲特的“孪生兄弟”，他用28年创造了180倍收益！万众疯狂追捧，资金加速涌入，燥热烧毁了同行大脑，却精炼了他的超级理性。180次精明收购，90%股票的惊天回购，辛格尔顿在资本配置领域已然登峰造*
低买高卖，价格落差带来的收购良机
集中每一分钱，“去中心化”模式的核心支柱
大规模回购，投资自己才是*靠谱的买卖
价值释放，通过分拆深挖公司潜能
亨利·辛格尔顿的方法

特质3
绑定股东利益：比尔·安德斯和通用动力公司/055
安德斯坚信，回归企业存在本质才能挽救危局。以股东价值为立业之基，以全新激励机制为动力之源；通过利益牢牢捆绑，安德斯真正打造出了“视公司为命”的高效管理团队。低效工厂，砍！无前景部门，卖！一半业务被淘汰，60%员工被裁减。3年时间，通用动力从负债6亿变为手握50亿美元现金
资产剥离，卖掉低效业务的三个标准
资本返还，回报股东的三次特殊分红
提升公司股价，保证“翻四倍”的三大措施
比尔·安德斯的方法

特质4
高效运用杠杆：约翰·马龙和TCI有线电视公司/077
美国“有线电视教父”马龙是全球公认的天才，其商业嗅觉举世无双，其纯熟手法炉火纯青。5年482次疯狂收购，急剧扩大用户数量；大举借债融资，增加20倍现金流却从未交过多少税！凭借对网络特性及商业模式的透彻理解，马龙在市场上游刃有余、所向披靡。20多年时间，TCI股价增长了900倍
财务杠杆，举债扩张的巨大魅力
规模杠杆，用户人数决定未来成败
业务再梳理，如何把自己的公司卖到天价
约翰·马龙的方法

特质5
勇于逆向而行：凯瑟琳·格雷厄姆和华盛顿邮报公司/101
作为全球*具影响力的女性之一，凯瑟琳让政商界人士深深折服。对抗总统尼克松，抵制工会大罢工，凯瑟琳刚毅性格展现得淋漓尽致。喧闹沸腾时冷眼旁观，哀号遍野时疯狂回购及兼并，在商业领域，凯瑟琳同样展示了自己敢于逆向而行的睿智和勇气。在21年中，她创造了89倍收益，堪称资本配置大师
耐心的价值，“不为”才是管理者的*大考验
大出击，市场低潮往往意味着巨大机会
凯瑟琳·格雷厄姆的方法

特质6
数据思维制胜比尔·斯蒂利兹和罗森-普瑞纳公司/119
具有卓越营销实战经验的比尔·斯蒂利兹，在其掌权的19年中，为给股东带来了57倍高额收益。凭借对营销“投入-产出”关系的精湛研究，凭借无与伦比的分析力，他成了*为精准的品牌猎手。其锋利目光始终在寻找猎物，一旦发现经营欠佳的品牌，他就立刻开始行动
数据狂人，分析力就是领导力
品牌大收购，超级分销撬动利润暴涨
衍生企业，非主营业务的*佳归宿
比尔·斯蒂利兹的方法

特质7
永远关注现金流：迪克·史密斯和大众影院公司/137
迪克·史密斯采取“卖掉自己的资产再租回使用”的方式，快速变现固定资产，投入新业务。这种链条式超高速扩张的核心就是现金流。正是基于此点考虑，他总是优先选择介入那些能用小投入获得高现金流的业务，并尽一切手段确保现金流健康。在他的努力下，公司在34年中为其股东带来了684倍收益
轻资产战略，“售后租回”的资本游戏
无形资产，小运营资金带来超高现金流
第三支点，“非收购入股”缔造完美公司构架
迪克·史密斯的方法

特质8
首席执行官就是首席投资官：沃伦·巴菲特和伯克希尔哈撒韦公司/155
巴菲特用45年时间，给伯克希尔哈撒韦的股东带来了6265倍收益。此成绩足以彪炳史册，让所有管理者顶礼膜拜。随着全资子公司的利润超过二级市场投资所得，拥有27万名员工的巴菲特用实际行动彻底颠覆了大众对管理的认知。管理者就是投资者，首席执行官就是首席投资官
垃圾股淘金，捡小便宜的烟头策略
现金流折现，只买*值的企业
无界，臻于化境的投资之神
沃伦·巴菲特的方法

结语八大要点：我们应该向伟大的CEO学什么/179/
清单通往商界局外人的智慧之路/191/
致谢/195/
译者后记/199/
附录巴菲特测试/201/