牛奶可乐经济学2

图书简介

为什么专业投资顾问的投资建议不可靠？

为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？

为什么手动挡汽有5个档位，自动挡却只4个？

为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？

为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界？

本书是《牛奶可乐经济学》的续篇。作者从消费者行为学和组织行为学等更加专业的角度来阐释生活中的博物经济学案例。

如果你读过《牛奶可乐经济学》，那么看过《牛奶可乐经济学2》后，会对经济学和行为学有更深的了解，如果你觉得《牛奶可乐经济学》太浅，那么这本书将挑战你的经济学知识。如果你没阅读过《牛奶可乐经济学》，那么这本书依然保持了前者轻松、活泼、逗趣的风格。

目录

中文版序圣诞树与小凳子
引言最通俗实用的经济学课堂
第一部分欢迎来到妙趣横生的经济学世界
第1章像经济学家一样思考
你应该先参加工作，还是先去上大学？
为什么航空公司提供的飞机餐那么难吃？
经济学核心概念
决策中的成本效益原则常见的决策陷阱边际效益和边际成本曲线博物经济学
第2章供给与需求
为什么航空公司的机票发售采取先到先得政策？
为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
经济学核心概念
自由市场与低收入人群供给与需求均衡价格与均衡数量
第二部分当消费者行为学碰上经济学
第3章理性选择理论和需求理论的应用
为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？
为什么游乐园收取固定门票，而不是按游乐项目的受欢迎度采取单项收费？
经济学核心概念
理性选择模型需求曲线消费者剩余二部定价需求的价格弹性
第4章信息经济学
为什么含蓄是一种迷人的品质？
为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
经济学核心概念
潜在对手间的信息沟通难于造假原则充分披露原则柠檬原则炫耀性消费
第5章偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
为什么人们有利他的行为?
为什么人们要去给总统选举投票?
经济学核心概念
利他选择承诺机制囚徒困境喜好的差异性公平原则
第5章认知局限和消费者行为
为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
经济学核心概念
非对称价值函数沉没成本和机会成本幸福感预测偏差判断标准和偏见
第三部分当组织行为学遇上经济学
第7章产品
为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
经济学核心概念
投入－产出以及产品函数短期产品长期产品规模效益
第8章成本
为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
为什么工会强烈支持最低工资法？
经济学核心概念
短期成本生产分配长期成本选择最优投入组合
第9章完全竞争
为什么彩色照片比黑白照片成本低？
为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
经济学核心概念
利润最大化完全竞争看不见的手完全竞争的应用
第10章垄断
为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
为什么电影院给学生提供折扣电影票，但对爆米花却不打折？
经济学核心概念
垄断的定义垄断的5种来源完全价格歧视二级价格歧视
第11章不完全竞争
为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
经济学核心概念
博弈论纳什均衡概念霍特林模型消费者偏好与广告
第12章劳动力要素
为什么雨天难打车?
为什么闲暇不是吉芬品?
经济学核心概念
短期劳动力需求长期劳动力需求劳动力的市场需求曲线劳动力的供给
第13章资本要素
为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
为什么投资信息不可靠?
经济学核心概念
金融资本与实物资本高效市场假设股票与债券市场投资信息