超市里的原始人

图书简介

从普拉达到艾斯卡达，从MBA学位到宝马汽车，我们的生活越来越多地消耗在了消费上，市场营销人员却依然乐此不疲地试图用更多新鲜玩意儿诱惑我们。他们一直尝试去理解人们的购物习惯，但在大多数情况下，他们依赖的只是看似时髦新鲜，实则用完即弃的公式。直到进化心理学开始逐渐揭开人类行为的史前根源，革新从经济学到人际关系等各个领域的思维方式。

在《超市里的原始人》中，作者杰弗里·米勒将进化心理学这项革命性学科的原理应用到了市场营销和消费文化中，指出人们购买商品和服务，只是在不自觉地用其来炫耀自己作为配偶和朋友的生物潜力。他用幽默的笔触和尖锐的视角，解释了支配我们购买从汽车到口红，从电子游戏到图书和音乐等所有产品的一系列隐性因素，从中解读出我们因本性驱使而展现在其他人面前的关键特质，帮助我们认识到什么是人类最根本的消费动机。

目录

引言性、进化与消费者行为
前言市场就是灯神，满足你的消费愿望

第一部分消费者行为是如何进化的
第1章市场营销，找到你从未知晓的渴望
是黄金时代，还是摩耶的面纱
模因“做恶”

第2章每个人都患上了消费主义自恋症
帕丽斯·希尔顿的香水，自恋的味道
消费主义自恋症的两张面孔
最新最火的商品，消费自恋不断变化的炫耀形式

第3章消费主义错觉，产品背后的潜台词
被洗脑的年轻人，崇拜金钱与蔑视智慧
消费主义鼓吹的两大谎言

第4章自我炫耀与自我推销
假币、人造钻石与伪造的伦勃朗画作
你买的是宝马汽车还是宝马品牌
高成本信号理论与求偶效应

第5章炫耀你能承担的最昂贵信号
雄孔雀的尾巴与悍马H1越野车
炫耀浪费、炫耀精度与炫耀声望

第6章消费的关键不是拥有商品，而是自我展示
强信号覆盖弱信号，从马拉松到铁人三项
从肉体展示到精神展示
在《魔兽世界》里智勇双全

第二部分什么是人类最根本的消费动机
第7章一般智能与大五人格
保险杠贴纸，性格特质的说明书
大五人格理论
一般智能+大五人格=六大核心特质
大五人格测试
每一个特质都是一条钟形曲线
六大核心特质的独立性
六大核心特质的普适性

第8章被消费者炫耀，被市场营销忽略的四大特质
车辆品牌体现个人核心特质
音乐偏好传达个人核心特质
被市场营销忽略的消费者特质

第9章特质一：一般智能
文凭主义，高学历就代表高智能？
智能标识商品，可靠的认知能力展示品
智能增强型商品，高智能的高成本信号

第10章特质二：开放性
疫苗与蚊帐，另类的外交工具
文化厌恶，厌恶的第四种形式
开放性、创造力与精神病
你的开放性有多高？
开放性的困窘成本和危险成本
新奇的价值

第11章特质三：尽责性
高维护产品
宠物
收集强迫症
个人护理
积灰的家用健身器
信用评分
良好的教育与受人尊敬的职业

第12章特质四：宜人性
浪漫的钻戒，高宜人性的配偶
宜人性与进攻性的转换
求偶冲动与一致性
作为宜人性标识的意识形态
作为性格标识的宗教和政治服务业
意识形态信号的失效

第三部分重塑消费者的行为
第13章驯服离心的灵魂
放弃策略的愚蠢与幼稚
减少零售商品购买量的替代方法
廉价且高效的特质展示策略
大规模定制的前景

第14章驾驭炫耀意志
不对称战争
让政府对炫耀性消费宣战？
反消费主义的抗议者们弄错了什么
多元文化与本地社会标准
大社会准实验

第15章消费自由合法化
用消费税降低炫耀性消费
绘制真实成本地图
消费税可能带来的五大好处
自我粉饰的基因

译者后记