新品牌的未来

图书简介

《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。

上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。

下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。

目录

推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路-I
黄朝晖 中国国际金融有限公司首席执行官
推荐序2 开启理想主义者价值创造的时代-V
席 刚 新希望乳业总裁
推荐序3 新品牌的最好时代- Ⅸ
张宇凡 弘章资本运营合伙人，鹰集咖啡创始人
自　序　　 消费者主权时代的新品牌崛起- ⅫⅠ

上 篇 这是新品牌最好的时代
第1 章　品牌的本质-003
第2 章　新品牌涌现的三大背景-015
第3 章　新流量下的用户运营催生新品牌-033
第4 章　打造新品牌的七大策略-053
第5 章　新品牌的新营销-073
第6 章　新品牌案例研究-085
上篇总结　新流量驱动用户运营成就品牌-119

下 篇 超级品牌企业成长的全球
案例研究
第7 章　日化行业的超级品牌-131
第8 章　服装行业的超级品牌-207
第9 章　饮料行业的超级品牌-269
第10 章　食品行业的超级品牌-339
第11 章　宠物行业的超级品牌-369
下篇总结　海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示-387
后　 记 　 -393