讲书
为什么我们会花很大一笔钱去买一辆悍马SUV？从运输的角度来说实用性不高，载客量仅仅为4人，转向得打一个16宽的弯，每10公里油耗高达2升，从0加速到60也得慢吞吞的花上13.5秒。
我们曾经天真的以为我们购买它或使用给我们带来的享受，然而研究表明，快感通常只是昙花一现，我们购买它实际在购买一种个人标识，一种能让别人看得到的“标识身份证”。
19世纪美国牧师莱亚斯说过：“世界上有一半的工作都是为了让某些东西看起来和实际的不一样。”
我们的消费，往往展示了我们不想要与别人一样的人性。就像富人购买奢侈品和服务的主要目的是为了展现财富，而不是提高自己的幸福程度。
这种消费心理来自于一万年前，当人类有了身体装饰品开始，我们可以通过生动的方式来改变我们的肉体。部落人会穿戴动物面具；英国公务员会身穿反串服饰；孩童则玩着变装游戏。这种变化会越发的脱离其真实的形象，会更多的契合心理特征，又一次证明了消费主义的关键并不是对物质事情的拥有，而是对某种个人品质的展示。
那么，为什么我们会变成这样呢？从普拉达到艾斯卡达，从MBA学位到宝马汽车，我们的生活越来越多地消耗在了消费上，市场营销人员却依然乐此不疲地试图用更多新鲜玩意儿诱惑我们。他们一直尝试去理解人们的购物习惯，但在大多数情况下，他们依赖的只是看似时髦新鲜，实则用完即弃的公式。那么，什么才是人类最根本的消费动机呢？这本书就解读出我们因本性驱使而展现在其他人面前的关键特质，帮助我们认识到什么是人类根本的消费动机。
易宝支付CEO助理，轻营销理论提出者，北大哲学硕士唐文为大家分享：“超市里的原始人：新零售时代，重塑消费者的行为”！让我们一起在混乱的消费主义背后思考消费逻辑的本质，探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能。
2.本产品属于付费课程，定价为9.9元，购买成功后，请前往湛庐阅读App-【已购】查看学习。
3.购买/使用产品过程中，如遇问题，可以点击【我的-帮助中心-我要反馈】提交问题，我们会尽快与您取得联系。
4.本产品属虚拟内容服务，一经购买，概不退款，敬请理解。
5.本产品的最终解释权归湛庐文化、湛庐阅读所有。
我们曾经天真的以为我们购买它或使用给我们带来的享受，然而研究表明，快感通常只是昙花一现，我们购买它实际在购买一种个人标识，一种能让别人看得到的“标识身份证”。
19世纪美国牧师莱亚斯说过：“世界上有一半的工作都是为了让某些东西看起来和实际的不一样。”
我们的消费，往往展示了我们不想要与别人一样的人性。就像富人购买奢侈品和服务的主要目的是为了展现财富，而不是提高自己的幸福程度。
这种消费心理来自于一万年前，当人类有了身体装饰品开始，我们可以通过生动的方式来改变我们的肉体。部落人会穿戴动物面具；英国公务员会身穿反串服饰；孩童则玩着变装游戏。这种变化会越发的脱离其真实的形象，会更多的契合心理特征，又一次证明了消费主义的关键并不是对物质事情的拥有，而是对某种个人品质的展示。
那么，为什么我们会变成这样呢？从普拉达到艾斯卡达，从MBA学位到宝马汽车，我们的生活越来越多地消耗在了消费上，市场营销人员却依然乐此不疲地试图用更多新鲜玩意儿诱惑我们。他们一直尝试去理解人们的购物习惯，但在大多数情况下，他们依赖的只是看似时髦新鲜，实则用完即弃的公式。那么，什么才是人类最根本的消费动机呢？这本书就解读出我们因本性驱使而展现在其他人面前的关键特质，帮助我们认识到什么是人类根本的消费动机。
易宝支付CEO助理，轻营销理论提出者，北大哲学硕士唐文为大家分享：“超市里的原始人：新零售时代，重塑消费者的行为”！让我们一起在混乱的消费主义背后思考消费逻辑的本质，探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能。
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1.此课程包含老师亲自录制的音频及阅读文稿。2.本产品属于付费课程，定价为9.9元，购买成功后，请前往湛庐阅读App-【已购】查看学习。
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